Il n’y a pas si longtemps, un alpiniste et un pêcheur réalisèrent qu’ils avaient beaucoup plus en commun qu’un simple dédain de travailler en complet. Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia, et Craig Mathews, propriétaire de Blue Ribbon Flies, étaient aussi deux des environnementalistes passionnés exploitant des entreprises prospères. Au-delà de ça, ils comprenaient qu’il était dans leur intérêt de protéger les ressources naturelles sans lesquelles leurs entreprises ne pourraient exister. Et le reste appartient à l’Histoire.
 | S'inspirant de leurs modèles de gestion, les deux hommes concoctent un plan pour inciter les entreprises à verser 1 % de leurs ventes à des organismes environnementaux. Yvon fait référence à « une taxe de la Terre » tandis que Craig parle de « 1 % pour la planète ». Ils adoptent la terminologie de Craig. |
 | 1 % pour la planète fête son lancement officiel en organisant un événement au magasin Patagonia de San Francisco en Californie. Vingt-et-une entreprises deviennent membres, dont un vignoble, un fournisseur de café et un service de guide. Plutôt bien pour une première journée ! |
 | Un deuxième événement de lancement, cette fois au Fly Fishing Retailer Show à Denver (Colorado), éveille l'intérêt d'un secteur d'activité qui est l'un des rares à comprendre le lien entre le commerce et l'environnement. Disons que plusieurs autres membres « mordent à l'hameçon ». |
 | Grâce au bouche-à-oreille, le nombre d'entreprises membres ne cesse d'augmenter, principalement sur la côte Ouest américaine et au sein de l'industrie du plein air. Jack Johnson, conjointement avec ses compagnies de production musicale et cinématographique, Brushfire Records et The Moonshine Conspiracy, devient le 50º membre de 1 % PLP. |
 | Jack sort son disque In Between Dreams, et appose le logo de 1 % PLP sur la jaquette. Yvon publie son livre Let My People Go Surfing, qui se termine par l'histoire de 1 % PLP. La publicité associée à la sortie de ces deux œuvres contribue à l'adhésion de deux ou trois nouvelles entreprises par semaine pour faire monter le nombre total d'entreprises membres à 200 à la fin de l'année. |
 | 1 % PLP fait les manchettes alors que le bulletin NBC Nightly News présente un reportage sur l'organisation dans le cadre de sa série Making a Difference. En partenariat avec The Charture Institute, la première section régionale officielle de 1 % PLP voit le jour 1 % For The Tetons, à Jackson (Wyoming). Cette section recrute 50 membres dans l'espace de quelques mois. |
 | Avec l'espoir d'augmenter l'engagement des consommateurs, le logo et le site Web de 1 % PLP font peau neuve et la première campagne promotionnelle imprimée est lancée. Le nombre total d'entreprises membres se chiffrant à plus de 700, y compris plus de 100 entreprises européennes, les dons recueillis frôlent les 30 millions de dollars ($ US). Chaque jour, au moins une nouvelle entreprise se joint à l'organisation. L'effectif de 1 % croît aussi : nous sommes maintenant quatre employés, sans compter le chien. |
