Yvon Chouinard est le fondateur et le propriétaire de Patagonia inc., basée à Ventura, en Californie. Si ce n'était d'Yvon, 1 % pour la planète n'existerait pas. À la fin des années 1950, il commence à fabriquer du matériel d'escalade et gagne rapidement la faveur de plusieurs grimpeurs d'expérience. En 1964, il publie son premier catalogue de vente par correspondance et avertit ses clients de ne pas s'attendre à une livraison rapide durant la saison d'escalade. À mesure que les affaires augmentent, Yvon ajoute des vêtements à son catalogue et Patagonia décolle.
Avec le succès vient la responsabilité, et Patagonia commence à véhiculer l'écologisme. Sous la direction d'Yvon, Patagonia s'impose comme modèle pour les entreprises qui désirent réussir en affaires tout en réduisant leur impact sur l'environnement. Il publie un livre, Homme d'affaires malgré moi : Confessions d'un alter-entrepreneur (traduction de Let My People Go Surfing), qui se termine avec le concept de 1 % PLP. À l'heure actuelle, Yvon siège au conseil d'administration de différents groupes environnementaux, se réservant juste assez de temps pour surfer et pêcher à la mouche.
